We zijn erachter gekomen dat de creativiteit maar ook de ‘simpelheid’ in een conceptlancering erg belangrijk zijn. Het moet niet te omslachtig zijn en iedereen moet de boodschap meteen kunnen begrijpen. Ook moet het vernieuwend zijn en meteen opvallend. Een goed voorbeeld zijn de reclames. Een reclame zoals van coca cola zero staat nog lang in het geheugen en wordt veel over gepraat. Ook het amusements gehalte is hoog. Een voorbeeld van een slechte lancering is de ov-chipkaart; het is te ingewikkeld en niet iedereen heeft zin om veel moeite te doen om even met het openbaar vervoer te gaan.
Naar onze mening zijn er erg veel goede conceptlanceringen. De lanceringen die wij genoemd hebben in verslag zijn stuk voor stuk geslaagd geweest. Toch vinden wij dat ‘4 uur cup a soup’ tot nu toe de beste is geweest, niet omdat de andere niet origineel zijn, maar omdat dit concept keer op keer weer op een originele manier gelanceerd wordt, en aanslaat. Zoals nu met de cup-a-soup specials. Hier hebben de makers weer erg goed over nagedacht en de lancering is origineel.
dinsdag 20 januari 2009
Fase 3: Conceptlanceerder: Individuele stuk Sam
Goede conceptlancering
4 uur Cup a Soup
Cup a Soup, instantsoepen van Unox. Dit bestaat sinds ongeveer 1990. Het is erg populair omdat makkelijk en snel te maken is. Door de vele verschillende smaken is er voor iedereen wel wat.
Door de steeds nieuwe reclames blijft Cup a Soup ook erg goed ‘hangen’. Iedereen herkent de reclames met de opvallende uitspraken zoals ‘Nu even niet!’ en ‘4 uur cup a soup, dat zouden meer mensen moeten doen’. Er is een duidelijk concept ontwikkeld. Lekker op je werk een kopje Cup a Soup rond een uur of 4. Zo lekker, dat je soms even vergeet waarmee je bezig was. Zoals de kapster die vergat de droogkap op tijd weg te halen bij haar klant. Door iedereen erg herkenbaar en populair. Nu ook met de speciale systemen voor in bedrijfspanden of scholen.
Slechte conceptlanceringen
Heinz groene tomaten ketchup
In 2004 kwam Heinz met een groene ketchup. Dit zodat kinderen misschien nieuwsgierig zouden worden naar deze gekke kleur ketchup. Wel wilde Heinz graag de goede smaak behouden.
Het tegenovergestelde gebeurde. De consumenten vonden het juist een beetje een gekke kleur voor de ketchup. Het was een felgroene kleur en daarom een beetje onnatuurlijk waardoor deze lancering niet slaagde en het een slechte conceptlancering is.
4 uur Cup a Soup
Cup a Soup, instantsoepen van Unox. Dit bestaat sinds ongeveer 1990. Het is erg populair omdat makkelijk en snel te maken is. Door de vele verschillende smaken is er voor iedereen wel wat.
Door de steeds nieuwe reclames blijft Cup a Soup ook erg goed ‘hangen’. Iedereen herkent de reclames met de opvallende uitspraken zoals ‘Nu even niet!’ en ‘4 uur cup a soup, dat zouden meer mensen moeten doen’. Er is een duidelijk concept ontwikkeld. Lekker op je werk een kopje Cup a Soup rond een uur of 4. Zo lekker, dat je soms even vergeet waarmee je bezig was. Zoals de kapster die vergat de droogkap op tijd weg te halen bij haar klant. Door iedereen erg herkenbaar en populair. Nu ook met de speciale systemen voor in bedrijfspanden of scholen.
Slechte conceptlanceringen
Heinz groene tomaten ketchup
In 2004 kwam Heinz met een groene ketchup. Dit zodat kinderen misschien nieuwsgierig zouden worden naar deze gekke kleur ketchup. Wel wilde Heinz graag de goede smaak behouden.
Het tegenovergestelde gebeurde. De consumenten vonden het juist een beetje een gekke kleur voor de ketchup. Het was een felgroene kleur en daarom een beetje onnatuurlijk waardoor deze lancering niet slaagde en het een slechte conceptlancering is.
Fase 3: Conceptlanceerder: Individuele stuk Karen
Goede conceptlancering
Axe Het AXE-effect: “Spray More, Get More”
In 1983 werd vanuit Frankrijk een geparfumeerde deodorant/bodyspray gelanceert. Het was speciaal voor mannen met een combinatie van een effectieve deodorant en een aantrekkelijke geur. Het is vooral wereldberoemd geworden door de tv-commucials.
Nu bijna 20 jaar later word er in meer dan 60 landen Axe gebruikt.
Axe lanceert ieder jaar een nieuwe geur.
Zo heb je nu de volgende varianten:
* Click
* Shock
* Vice
* Speed
* Boost
Slechte conceptlanceringen
Omo Power wasmiddel
Omo power is een goed voorbeeld van een slechte conceptlancering. Er zou een bepaalde stof in zitten die de vlekken zou verwijderen. Alleen de stof was niet helemaal onderzocht. Hierdoor was het dus uiteindelijk een flop, er kwamen allemaal vlekken in en soms zelfs gaten in de kleding van deze stof.
Omo power is uiteindelijk tot een ramp uitgelopen omdat ze niet snel reageerde. Ze namen de klachten niet echt serieus. Hier reageerde de pers natuurlijk ook op en is omo haar goede naam kwijt.
Sport 7
Sport 7 was een commerciele tv zender van de KNVB, ze hebben alleen maar voetbal uitgezonden.
In 1996 is deze zender in de lucht gegaan. Maar het heeft niet heel lang geduurt. Ze hebben namelijk de fout gemaakt om het een betaalzender van te maken. Mensen zouden dan 2 gulden betalen omte kunnen kijken maar de kabelzenders hadden geen interesse. Hierdoor kregen ze een verlies van 400.000 gulden per dag.
Uiteindelijk is het na 2 maanden uit de lucht gegaan.
De fout die ze gemaakt hebben is de verkeerde mediatechnieken gebruikt, hierdoor sloeg het niet aan bij het grote publiek.
Axe Het AXE-effect: “Spray More, Get More”
In 1983 werd vanuit Frankrijk een geparfumeerde deodorant/bodyspray gelanceert. Het was speciaal voor mannen met een combinatie van een effectieve deodorant en een aantrekkelijke geur. Het is vooral wereldberoemd geworden door de tv-commucials.
Nu bijna 20 jaar later word er in meer dan 60 landen Axe gebruikt.
Axe lanceert ieder jaar een nieuwe geur.
Zo heb je nu de volgende varianten:
* Click
* Shock
* Vice
* Speed
* Boost
Slechte conceptlanceringen
Omo Power wasmiddel
Omo power is een goed voorbeeld van een slechte conceptlancering. Er zou een bepaalde stof in zitten die de vlekken zou verwijderen. Alleen de stof was niet helemaal onderzocht. Hierdoor was het dus uiteindelijk een flop, er kwamen allemaal vlekken in en soms zelfs gaten in de kleding van deze stof.
Omo power is uiteindelijk tot een ramp uitgelopen omdat ze niet snel reageerde. Ze namen de klachten niet echt serieus. Hier reageerde de pers natuurlijk ook op en is omo haar goede naam kwijt.
Sport 7
Sport 7 was een commerciele tv zender van de KNVB, ze hebben alleen maar voetbal uitgezonden.
In 1996 is deze zender in de lucht gegaan. Maar het heeft niet heel lang geduurt. Ze hebben namelijk de fout gemaakt om het een betaalzender van te maken. Mensen zouden dan 2 gulden betalen omte kunnen kijken maar de kabelzenders hadden geen interesse. Hierdoor kregen ze een verlies van 400.000 gulden per dag.
Uiteindelijk is het na 2 maanden uit de lucht gegaan.
De fout die ze gemaakt hebben is de verkeerde mediatechnieken gebruikt, hierdoor sloeg het niet aan bij het grote publiek.
Fase 3: Conceptlanceerder: Individuele stuk Anouk
Goede conceptlancering
Senseo koffiezetapparaat
Ieder huishouden heeft tegenwoordig een senseo koffiezetapparaat. Het zetten van een verse kop koffie met crème laagje is met het Senseo koffiezetapparaat een fluitje van een cent. Dit komt doordat Philips en Douwe Egberts het koffiezetapparaat en de coffee pads tot in detail op elkaar afstemden. Het unieke zetsysteem haalt alleen het allerbeste uit de koffie van Douwe Egberts. De coffee pads voor 1 portie leveren steeds de juiste dosering. De senseo is een goede conceptlancering omdat het voor iedereen wat wils heeft. Dat komt omdat senseo meer is dan een koffiezetapparaat waar je koffie,cappucinopads in kan zetten maar je kan er ook chocomel pads, thee pads in stoppen.
Slechte conceptlancering
Zune
De Zune mediaspeler is Microsoft’s antwoord op iPod van Apple. Het apparaat kan behalve muziek ook tv-programma’s afspelen. Van de Zune zijn inmiddels 1,2 miljoen exemplaren verkocht. Dat steekt wat schril af bij de cijfers van Apple’s iPod (110 miljoen tot april 2007), maar langzaam groeien hoort bij de langetermijnsplanning van Microsoft.
Nu is de Zune op zich geen slechtfunctionerend apparaat, alleen de conceptlancering is wat aan de magere kant geweest. De lanceringsdatum is uitgesteld en met de iPhone in opkomst, maakt de Zune vrij weinig kans op insluiting in de harten van gebruikers.
OV-Chipkaart
Iedereen die in Rotterdam en omstreken woont, kent ‘em zeker: de OV-Chipkaart. De bekendheid van dit kleine kaartje, komt niet door de goede publiciteit en de uitstekende uitvoering hiervan. De reden waarom iedereen ‘em kent, is vanwege de onhandigheid, de slechte voorlichting en de onduidelijkheid van het gebruik hiervan.
Het idee rond de OV-Chipkaart is een paar jaar geleden gelanceerd. De bedoeling van dit kaartje, was om af te zijn rond het ‘gedoe’ rond de strippenkaarten, abbonementen en OV-studentenpassen. Iedereen heeft 1 kaart waar hij/zij gebruik van kan maken in elk soort openbaar vervoer. Het idee is leuk, de uitvoering helaas wat minder. Vanaf 29 januari 2009 kan iedereen in Rotterdam alleen nog met de metro reizen, als hij/zij in het bezit is van een OV-chipkaart. Menig student wacht nog steeds op de envelop met als inhoud dit kaartje, die hij/zij al jaren geleden heeft aangevraagd. Dit is een duidelijk voorbeeld van een slechte conceptlancering.
Senseo koffiezetapparaat
Ieder huishouden heeft tegenwoordig een senseo koffiezetapparaat. Het zetten van een verse kop koffie met crème laagje is met het Senseo koffiezetapparaat een fluitje van een cent. Dit komt doordat Philips en Douwe Egberts het koffiezetapparaat en de coffee pads tot in detail op elkaar afstemden. Het unieke zetsysteem haalt alleen het allerbeste uit de koffie van Douwe Egberts. De coffee pads voor 1 portie leveren steeds de juiste dosering. De senseo is een goede conceptlancering omdat het voor iedereen wat wils heeft. Dat komt omdat senseo meer is dan een koffiezetapparaat waar je koffie,cappucinopads in kan zetten maar je kan er ook chocomel pads, thee pads in stoppen.
Slechte conceptlancering
Zune
De Zune mediaspeler is Microsoft’s antwoord op iPod van Apple. Het apparaat kan behalve muziek ook tv-programma’s afspelen. Van de Zune zijn inmiddels 1,2 miljoen exemplaren verkocht. Dat steekt wat schril af bij de cijfers van Apple’s iPod (110 miljoen tot april 2007), maar langzaam groeien hoort bij de langetermijnsplanning van Microsoft.
Nu is de Zune op zich geen slechtfunctionerend apparaat, alleen de conceptlancering is wat aan de magere kant geweest. De lanceringsdatum is uitgesteld en met de iPhone in opkomst, maakt de Zune vrij weinig kans op insluiting in de harten van gebruikers.
OV-Chipkaart
Iedereen die in Rotterdam en omstreken woont, kent ‘em zeker: de OV-Chipkaart. De bekendheid van dit kleine kaartje, komt niet door de goede publiciteit en de uitstekende uitvoering hiervan. De reden waarom iedereen ‘em kent, is vanwege de onhandigheid, de slechte voorlichting en de onduidelijkheid van het gebruik hiervan.
Het idee rond de OV-Chipkaart is een paar jaar geleden gelanceerd. De bedoeling van dit kaartje, was om af te zijn rond het ‘gedoe’ rond de strippenkaarten, abbonementen en OV-studentenpassen. Iedereen heeft 1 kaart waar hij/zij gebruik van kan maken in elk soort openbaar vervoer. Het idee is leuk, de uitvoering helaas wat minder. Vanaf 29 januari 2009 kan iedereen in Rotterdam alleen nog met de metro reizen, als hij/zij in het bezit is van een OV-chipkaart. Menig student wacht nog steeds op de envelop met als inhoud dit kaartje, die hij/zij al jaren geleden heeft aangevraagd. Dit is een duidelijk voorbeeld van een slechte conceptlancering.
Fase 3: Conceptlanceerder: Individuele stuk Bob
Goede conceptlancering
TELE2 – Born to be cheap
Overal in nederland was een zwart schaap in verschillende vormen te zien: gobo projecties, busreclame, abri’s, billboards en banners op www.nu.nl. Toen de adverteerder zich bekendmaakte; Tele 2, hebben alle klanten post gekregen en werden beloond met diverse gadgets. Waaronder mobiele telefoons, laptops en een vakantie naar Texel. Op www.tele2.nl/frank konden gegevens worden ingevuld.
Het concept blijft hangen en is daarom een goed voorbeeld om een hype te creëren. Het karikatuurtje, het zwarte schaap, is simpel en daarom gemakkelijk bespreekbaar. Als volgende week alleen het zwarte schaap getoond zou worden, dan is de kans groot dat de meeste mensen weten welke adverteerder hierachter zit.
Slechte conceptlanceringen
Coca Cola Vanille
Coca Cola Vanille werd in 2002 gelanceerd in Nederland en is kort daarna al geflopt. Coca Cola Vanille is de originele Coca Cola met een vleugje Vanille. Mede door de matige vraag is het product uit de schappen gehaald. Maar de oorzaak hiervan is de slechte en zwakke conceptlancering van Coca Cola’s nieuwe product. Er is weinig reclame gemaakt voor het product en de reclame die er was is niet aangeslagen bij de consument. Een vergelijkbaar geflopt product van Coca Cola is Coca Cola Lemon, de cola met een vleugje Citroen/Lemon.
De bijbel in sms-taal
Uitgeverij Jongbloed heeft in februari een bijbel in sms-taal uitgebracht, de SMS-BBL geheten. In het boek staan fragmenten uit de bijbel aan de hand van een aantal thema’s en bemoedigende teksten. Er zijn ook symbolen voor verschillende bijbelnamen. Het is een idee uit het buitenland waar het een groot succes is. Het boek bestaat uit 64 pagina’s en kost 7.50. Het is gericht op een jonge doelgroep. Een voorbeeld van een fragment: ‘Ik ben de Alfa en Omega, het begin en het einde van alles, zegt de Here, de Almachtige God, Die is, Die was en Die komt’. De vertaling hiervan is: ‘Ik = A & OO, ht bgn & ht nde vn alls, zgt de Hr, d Alm8ige Gd, Die =, ws & kmt’. Deze bijbel is gelanceerd via een persbericht die ook in sms-taal stond. Dit is door de meeste lezers niet begrepen en daarom is de bijbel in sms-taal nooit echt van de grond gekomen. Door de verkeerde inzet van de media wordt er te weinig aandacht meer aan besteedt. Al met al een slechte conceptlancering.
TELE2 – Born to be cheap
Overal in nederland was een zwart schaap in verschillende vormen te zien: gobo projecties, busreclame, abri’s, billboards en banners op www.nu.nl. Toen de adverteerder zich bekendmaakte; Tele 2, hebben alle klanten post gekregen en werden beloond met diverse gadgets. Waaronder mobiele telefoons, laptops en een vakantie naar Texel. Op www.tele2.nl/frank konden gegevens worden ingevuld.
Het concept blijft hangen en is daarom een goed voorbeeld om een hype te creëren. Het karikatuurtje, het zwarte schaap, is simpel en daarom gemakkelijk bespreekbaar. Als volgende week alleen het zwarte schaap getoond zou worden, dan is de kans groot dat de meeste mensen weten welke adverteerder hierachter zit.
Slechte conceptlanceringen
Coca Cola Vanille
Coca Cola Vanille werd in 2002 gelanceerd in Nederland en is kort daarna al geflopt. Coca Cola Vanille is de originele Coca Cola met een vleugje Vanille. Mede door de matige vraag is het product uit de schappen gehaald. Maar de oorzaak hiervan is de slechte en zwakke conceptlancering van Coca Cola’s nieuwe product. Er is weinig reclame gemaakt voor het product en de reclame die er was is niet aangeslagen bij de consument. Een vergelijkbaar geflopt product van Coca Cola is Coca Cola Lemon, de cola met een vleugje Citroen/Lemon.
De bijbel in sms-taal
Uitgeverij Jongbloed heeft in februari een bijbel in sms-taal uitgebracht, de SMS-BBL geheten. In het boek staan fragmenten uit de bijbel aan de hand van een aantal thema’s en bemoedigende teksten. Er zijn ook symbolen voor verschillende bijbelnamen. Het is een idee uit het buitenland waar het een groot succes is. Het boek bestaat uit 64 pagina’s en kost 7.50. Het is gericht op een jonge doelgroep. Een voorbeeld van een fragment: ‘Ik ben de Alfa en Omega, het begin en het einde van alles, zegt de Here, de Almachtige God, Die is, Die was en Die komt’. De vertaling hiervan is: ‘Ik = A & OO, ht bgn & ht nde vn alls, zgt de Hr, d Alm8ige Gd, Die =, ws & kmt’. Deze bijbel is gelanceerd via een persbericht die ook in sms-taal stond. Dit is door de meeste lezers niet begrepen en daarom is de bijbel in sms-taal nooit echt van de grond gekomen. Door de verkeerde inzet van de media wordt er te weinig aandacht meer aan besteedt. Al met al een slechte conceptlancering.
Fase 3: Conceptlanceerder: Individuele stuk Anne
Een goede conceptlancering
Dongel
KPN wilden hun nieuwe mobiele dienst wat extra promoten en Nederland vergeet dat nooit meer. KPN heeft als een van hun mobiele functies dat je kan emailen. Ze bedachten daarbij dat een visbedrijf dat mobieltjes had met daarop een email functie maar die nog niet helemaal goed om konden gaan met het toetsenbord.
Er ontstond een rage doordat het taalgebruik over werd genomen met de nieuwe woorden ‘goeiemoggel’ en ‘alsteblaft’. Iedereen herkende het en iedereen gebruikte de woorden uit de reclame en wanneer ze terug kwamen met de Dongel (wat op zich ook al een gekke naam is) werd deze formule weer gebruikt. De dongel is bij mensen veel beter blijven hangen omdat mobiel internetten ook ‘gewoon’ woord is. De gemiddelde Nederlander zal deze reclame nooit meer vergeten en daarom won het ook een gouden Loeki.
Slechte conceptlanceringen
Apple Message Pad
Apple introduceerde in 1993 de Apple Message Pad, iets wat wij nu kennen als PDA. Apple was de tijd ver vooruit in 1993. Ze brachten de Message Pad uit als een revolutionair gadget en promoten het ook zo maar het was te ver vooruit voor de gebruiker. De software was ver tijd vooruit en wat wij nu gebruiken, zoals een touchscreen waarop je kon schrijven, zat daar al in. Maar Apple wilde teveel de software werkte niet zoals gedroomd en bovendien was de aanschaf even duur als een nieuwe computer. De Message Pad sloeg niet aan maar een paar jaar na data is het wel het begin van de iPhone wat wel aansloeg.
Gratis krant DAG
Begin het jaar 2008 kreeg Nederland er nog een gratis krant bij, naast de Metro, Spits en de Pers was nu ook de DAG gratis te verkrijgen op vele openbare plekken. De DAG pakte het grondig aan en verspreidde de krant naast de ‘gewone’ plaatsten zoals het station ook zien in supermarkten zoals de Albert Heijn. Maar elke keer als langs de kranten liep zag je het verschil de Metro en Spits waren allemaal weg maar de DAG lag er nog vrolijk bij. De DAG richtte zich ook op dezelfde doelgroep als de Metro en de Spits en had moeite om boven hun uit te stijgen. De DAG had moeite om adverteerders aan zich te binden omdat die meer bereik hebben krijgen bij andere kranten dan bij hun. Daardoor leed de DAG verlies en moest KPN toegeven dat er iets is wat ze toch eigenlijk niet kunnen. De DAG leeft nog wel voor op het internet maar niet meer op de stations en de supermarkten.
Dongel
KPN wilden hun nieuwe mobiele dienst wat extra promoten en Nederland vergeet dat nooit meer. KPN heeft als een van hun mobiele functies dat je kan emailen. Ze bedachten daarbij dat een visbedrijf dat mobieltjes had met daarop een email functie maar die nog niet helemaal goed om konden gaan met het toetsenbord.
Er ontstond een rage doordat het taalgebruik over werd genomen met de nieuwe woorden ‘goeiemoggel’ en ‘alsteblaft’. Iedereen herkende het en iedereen gebruikte de woorden uit de reclame en wanneer ze terug kwamen met de Dongel (wat op zich ook al een gekke naam is) werd deze formule weer gebruikt. De dongel is bij mensen veel beter blijven hangen omdat mobiel internetten ook ‘gewoon’ woord is. De gemiddelde Nederlander zal deze reclame nooit meer vergeten en daarom won het ook een gouden Loeki.
Slechte conceptlanceringen
Apple Message Pad
Apple introduceerde in 1993 de Apple Message Pad, iets wat wij nu kennen als PDA. Apple was de tijd ver vooruit in 1993. Ze brachten de Message Pad uit als een revolutionair gadget en promoten het ook zo maar het was te ver vooruit voor de gebruiker. De software was ver tijd vooruit en wat wij nu gebruiken, zoals een touchscreen waarop je kon schrijven, zat daar al in. Maar Apple wilde teveel de software werkte niet zoals gedroomd en bovendien was de aanschaf even duur als een nieuwe computer. De Message Pad sloeg niet aan maar een paar jaar na data is het wel het begin van de iPhone wat wel aansloeg.
Gratis krant DAG
Begin het jaar 2008 kreeg Nederland er nog een gratis krant bij, naast de Metro, Spits en de Pers was nu ook de DAG gratis te verkrijgen op vele openbare plekken. De DAG pakte het grondig aan en verspreidde de krant naast de ‘gewone’ plaatsten zoals het station ook zien in supermarkten zoals de Albert Heijn. Maar elke keer als langs de kranten liep zag je het verschil de Metro en Spits waren allemaal weg maar de DAG lag er nog vrolijk bij. De DAG richtte zich ook op dezelfde doelgroep als de Metro en de Spits en had moeite om boven hun uit te stijgen. De DAG had moeite om adverteerders aan zich te binden omdat die meer bereik hebben krijgen bij andere kranten dan bij hun. Daardoor leed de DAG verlies en moest KPN toegeven dat er iets is wat ze toch eigenlijk niet kunnen. De DAG leeft nog wel voor op het internet maar niet meer op de stations en de supermarkten.
Fase 3: Conceptlanceerder: Individuele stuk Laura
Goede conceptlancering
Coca-cola zero
Het merk coca cola heeft een nieuwe concept bedacht: coca cola zero. Nadat er cola light wasvoor de vrouwen hebben de producenten nu goed ingespeeld op de ‘welness’ trend van deze tijd. Mannen letten ook steeds meer op hun gewicht en gezondheid en komt het product dus precies op tijd. Ook heeft het blikje een ‘stoere’ uitstraling en ligt de smaak volgens de fabrikanten het dichst bij de echte coca cola smaak.
Ook de reclame’s van dit concept zijn pakkend. De eerste reclame ging over de ‘ex-vriendin’ met haar knappe nieuwe vriend. Jongen pakt een flesje coca-cola zero en drink het. Twee seconde later staat er een bloedmooie vrouw naast hem wie vraagt: ‘chocolatesauce or whipped cream’. Ook de nieuwste reclame met paaldansende dames laat goed zien dat het voor dit product vooral mannen zijn de doelgroep zijn.
Ook hebben de producten goed ingespeeld op de release van de nieuwe James bond film ‘quantum of solace’. Ze hebben een grote promotiestunt bedacht voor de cola-zero drinkers. Met de winnende code op het zero-blikje kon men een exclusieve bond-experience winnen: racen in een snelle auto en naar de premiere van de film.
Slechte conceptlanceringen
‘Million Dollar Wedding’
Het programma ‘million dollar wedding’ geproduceerd door het productiebedrijf Eyeworks, was een grote flop. Bij de voorbereiden van het programma waren de verwachtingen hoog gespannen. Er werd gesproken over een tweede loveletters. Het was de bedoeling dat koppels auditie gingen doen voor een ‘million dollar wedding’. De beste 10 kwamen in de live-uitzending en moesten enkele opdrachten doen om te bewijzen dat zij HET droomkoppen van 2008 waren.
Toch bleek het toch niet zo gewild te zijn als iedereen dacht. De show trok gemiddeld 500.000 kijkers waar er 1,5 miljoen moesten zijn. De belangrijkste reden waarom het programma geflopt is moet ‘onoprechtheid’ zijn. De mensen thuis willen ‘echte liefde’ zien en dat kwam zeker niet terug in het programma. Ook zijn de meeste mensen een beetje ‘klaar’ met Wendy van Dijk. Na heel veel medeleven gehad te hebben na haar breuk met Xander de Buisonje, is het publiek daar ook wel een beetje overheen.
Mars Drink
Een aantal jaar geleden kwam de mars drink op de Nederlandse markt. Na al in ijsvorm te zijn verschenen, is de marsreep was het ook in drank verkrijgbaar.
De belangrijkste doelgroep van Mars Drink zijn de mensen die aan de reep verslingerd zijn. 'Het maakt de bestaande markt voller'. Mensen die zelden of nooit een Mars eten, zullen niet gauw naar de drank grijpen. Een nieuw publiek zal Mars Drink was dus veel minder makkelijk bereiken.
Het drankje werd op dat moment al bestempeld als ‘potentiële flop’. Mars Drink smaakte naar gewoon chocolademelk maar het merk Mars staat voor een candybar en niet voor een drankje, dat was zo ongeveer de flop. Het is ook misgegaan want Mars Drink kom je al tijden niet meer tegen in Nederland.
Coca-cola zero
Het merk coca cola heeft een nieuwe concept bedacht: coca cola zero. Nadat er cola light wasvoor de vrouwen hebben de producenten nu goed ingespeeld op de ‘welness’ trend van deze tijd. Mannen letten ook steeds meer op hun gewicht en gezondheid en komt het product dus precies op tijd. Ook heeft het blikje een ‘stoere’ uitstraling en ligt de smaak volgens de fabrikanten het dichst bij de echte coca cola smaak.
Ook de reclame’s van dit concept zijn pakkend. De eerste reclame ging over de ‘ex-vriendin’ met haar knappe nieuwe vriend. Jongen pakt een flesje coca-cola zero en drink het. Twee seconde later staat er een bloedmooie vrouw naast hem wie vraagt: ‘chocolatesauce or whipped cream’. Ook de nieuwste reclame met paaldansende dames laat goed zien dat het voor dit product vooral mannen zijn de doelgroep zijn.
Ook hebben de producten goed ingespeeld op de release van de nieuwe James bond film ‘quantum of solace’. Ze hebben een grote promotiestunt bedacht voor de cola-zero drinkers. Met de winnende code op het zero-blikje kon men een exclusieve bond-experience winnen: racen in een snelle auto en naar de premiere van de film.
Slechte conceptlanceringen
‘Million Dollar Wedding’
Het programma ‘million dollar wedding’ geproduceerd door het productiebedrijf Eyeworks, was een grote flop. Bij de voorbereiden van het programma waren de verwachtingen hoog gespannen. Er werd gesproken over een tweede loveletters. Het was de bedoeling dat koppels auditie gingen doen voor een ‘million dollar wedding’. De beste 10 kwamen in de live-uitzending en moesten enkele opdrachten doen om te bewijzen dat zij HET droomkoppen van 2008 waren.
Toch bleek het toch niet zo gewild te zijn als iedereen dacht. De show trok gemiddeld 500.000 kijkers waar er 1,5 miljoen moesten zijn. De belangrijkste reden waarom het programma geflopt is moet ‘onoprechtheid’ zijn. De mensen thuis willen ‘echte liefde’ zien en dat kwam zeker niet terug in het programma. Ook zijn de meeste mensen een beetje ‘klaar’ met Wendy van Dijk. Na heel veel medeleven gehad te hebben na haar breuk met Xander de Buisonje, is het publiek daar ook wel een beetje overheen.
Mars Drink
Een aantal jaar geleden kwam de mars drink op de Nederlandse markt. Na al in ijsvorm te zijn verschenen, is de marsreep was het ook in drank verkrijgbaar.
De belangrijkste doelgroep van Mars Drink zijn de mensen die aan de reep verslingerd zijn. 'Het maakt de bestaande markt voller'. Mensen die zelden of nooit een Mars eten, zullen niet gauw naar de drank grijpen. Een nieuw publiek zal Mars Drink was dus veel minder makkelijk bereiken.
Het drankje werd op dat moment al bestempeld als ‘potentiële flop’. Mars Drink smaakte naar gewoon chocolademelk maar het merk Mars staat voor een candybar en niet voor een drankje, dat was zo ongeveer de flop. Het is ook misgegaan want Mars Drink kom je al tijden niet meer tegen in Nederland.
Fase 3: Conceptlanceerder: De invloed van de lancering op het concept
Het nut van een conceptlanceringsplan is om zo goed mogelijk je product aan de man te brengen. Als je een nieuw concept/ product en/of dienst hebt bedacht wil je deze zo opvallend mogelijk op de markt brengen. Dit doe je door goed communiceren, informeren, interesse wekken, vasthouden van de aandacht van mensen en deze tot actie brengen. Het concept kan via verschillende media worden overgebracht op de mensen. Bekende middelen zijn reclames op de radio,tv of in de krant. Met je concept communiceer je naar de doelgroep en wekt zodoende interesse voor je product. Het belangrijkste deel is ervoor zorgen dat je concept een succes wordt want dan maak je grote kans dat je concept een succes wordt.
Een concept dat aanslaat, onderscheid zich van anderen en zal daardoor als een ‘hot’ item worden gezien. Een slecht concept wat niet aanslaat bij het publiek kan weleens de opgebouwde naam van je bedrijf kosten. Een goede conceptlancering is in sommige gevallen nog belangrijker dan het product zelf.
Een concept dat aanslaat, onderscheid zich van anderen en zal daardoor als een ‘hot’ item worden gezien. Een slecht concept wat niet aanslaat bij het publiek kan weleens de opgebouwde naam van je bedrijf kosten. Een goede conceptlancering is in sommige gevallen nog belangrijker dan het product zelf.
Fase 3: Conceptlanceerder: Waarom een conceptlanceringsplan?
Het lanceren van een concept is het op de markt brengen van je product of dienst. Het nut van een conceptlancering is dus om op een spectaculaire wijze een product op de markt te brengen. Zonder goede promotie of een goede verantwoording voor het concept kun je bijna zeker zijn van een geflopt product. Belangrijk is dus de wijze waarop je een concept gaat promoten. Je moet inspelen op de communicatiemiddelen die door de doelgroep veel worden gebruikt. Een nieuw concept om de markt brengen hoor je,zoals gezegd,op een spraakmakende manier te doen. Er zijn genoeg concepten dus je moet er uitspringen.
Een conceptlancering is dan dus erg nuttig. Je moet een goede omschrijving hebben van het concept en stelt vooraf je doelgroep, communicatiedoelstelling, je daadwerkelijke boodschap, je kiest je medium en tot slot verzamel je de feedback.
Het conceptlancering proces is dus eigenlijk het communiceren of presenteren van je concept naar je externe doelgroepen. Deze communicatie moet sterk informatief van aard zijn, maar zeker ook overtuigend, of een mix van beiden.
Het aantal middelen die hierbij in kunnen worden gezet zijn groot. Het meest bekende middel is natuurlijk reclame op de radio, internet, op TV of in de krant, maar dit zijn dure middelen om in te zetten en niet altijd de meest succesvolle. Reclame filmpjes kunnen bijvoorbeeld irritatie opwekken en zo juist averechts werken.
Een conceptlancering is dan dus erg nuttig. Je moet een goede omschrijving hebben van het concept en stelt vooraf je doelgroep, communicatiedoelstelling, je daadwerkelijke boodschap, je kiest je medium en tot slot verzamel je de feedback.
Het conceptlancering proces is dus eigenlijk het communiceren of presenteren van je concept naar je externe doelgroepen. Deze communicatie moet sterk informatief van aard zijn, maar zeker ook overtuigend, of een mix van beiden.
Het aantal middelen die hierbij in kunnen worden gezet zijn groot. Het meest bekende middel is natuurlijk reclame op de radio, internet, op TV of in de krant, maar dit zijn dure middelen om in te zetten en niet altijd de meest succesvolle. Reclame filmpjes kunnen bijvoorbeeld irritatie opwekken en zo juist averechts werken.
Fase 2: Conceptontwikkelaar: Conclusie
Naar onze mening zijn de laatste jaren de technologisering en digitalisering erg belangrijk geweest. Dit zie je in bijna alle concepten terug. Vooral het internet en de email is niet meer weg te denken uit onze samenleving. Het is erg belangrijk geworden op persoonlijk en zakelijk vlak. Ook de mobiele telefoons worden steeds luxer en uitgebreider. Het gevolg van dit alles is dat de mensheid erg lui wordt en niks meer zelf hoeft te doen, alles wordt namelijk voor ze gedaan! Zelfs de concepten van vroeger hebben alles met technologisering te maken. Het gevolg is dat het in de toekomst waarschijnlijk alleen nog maar groter en makkelijker wordt.
De opwarming van de aarde is een groot probleem op dit moment in de wereld. Daarom vinden wij de hybride auto’s het beste concept van deze tijd. De mensheid zou meer met het milieu bezig moeten zijn en als iedereen in een hybride auto zou rijden, zou de wereld er een stuk schoner van worden. Toch moeten de producenten nog meer aandacht aan een goede lancering geven. Zodat er meer mensen over na gaan denken.
De opwarming van de aarde is een groot probleem op dit moment in de wereld. Daarom vinden wij de hybride auto’s het beste concept van deze tijd. De mensheid zou meer met het milieu bezig moeten zijn en als iedereen in een hybride auto zou rijden, zou de wereld er een stuk schoner van worden. Toch moeten de producenten nog meer aandacht aan een goede lancering geven. Zodat er meer mensen over na gaan denken.
donderdag 8 januari 2009
Fase 2: Conceptontwikkelaar: Individuele stuk Anne
Microtrends van nu:
1. Smartphones:
De nieuwe generatie mobiele telefoons is hier genaamd de Smartphones. Bekende voorbeelden hiervan zijn de Blackberry’s en de iPhone’s.
Smartphones werden eerst vooral gebruikt door zakenmensen omdat ze met een Smartphones alles bij elkaar hadden. Ze hebben hun muziek bij, hun agenda, hun email en nog wat spelletjes om te relaxen. Vaak worden smartphones gekenmerkt doordat ze een volledig functioneren toetsenbord hebben zoals op een computer.
De laatste jaren is de smartphones ge-explodeerd vooral door de komst van de iPhone en de Blackberry’s die meer op de consument zijn gericht dan alleen de zakelijke klant.
Waarom werken smartphones zo goed als concept?
Smartphones zijn een stapje verder dan de ‘gewone’ mobiele telefoon behalve bellen en sms-sen heb je ook je agenda bij, je mp3-speler, je email inbox en je spelletjes computer.
Voor de zakenmensen zagen daar in het begin wel brood in maar nu zien consumenten ook het handige van in omdat zij dan geen meerdere aparaten mee hoeven te nemen maar nu slechts 1.
Piramide:
Microtrend: Smartphones
Maxitrend: Altijd bereikbaar zijn
Megatrend: Indivualisering
Hybride auto’s
Langzamerhand krijgt de wereld door dat benzine eens op is en dat het gebruiken van benzine door uitstoot van de auto’s ook niet goed voor de wereld is en dat we dit niet altijd vol kunnen blijven houden.
Hybride auto’s zoals de Toyota Prius worden aangeprezen als de nieuwe manier van rijden en niet alleen doen automaatschappijen dit maar zelfs word gehoopt dat in 2010 10% van de luchtvaart dit ook gaat doen op bio-diesel.
Waarom werken hybride auto zo goed als concept?
In 2007 was een 0.5% van de auto’s hybride in 2008 is de 2% geworden een 4 vervoudiging van het aantal verkopen.
Mensen gaan meer nadenken wanneer zij een auto gaan kopen en door een Toyota Prius te kopen zijn ze niet alleen goed voor het milieu maar ook voor hun portemonnee. Wie weet wanneer de olie prijzen weer enorm om hoog gaan dan spaar je toch wat uit om voor de helft op elektriciteit te rijden.
Piramide:
Microtrend: Hybride auto’s
Maxitrend: Ecologischering
Megatrend: Risico beheersing
Fout concept
HD Dvd
De HD dvd dat zou de opvolger worden van de DVD speler maar zij waren niet de enige in de markt ook Blu Ray van Sony had hier wel zin in. HD dvd heeft voordelen dat de kwaliteit beter is dan DVD en heeft features zoals picture-in-picture en menu’s midden in de films.
De aanschaf van de hd-dvd’s zijn ook goedkoper maar waarom is het dan een slecht concept?
Het antwoord ligt eigenlijk niet aan het concept maar aan degene die het concept uitvoeren want zij konden niet op tijd de belangrijke filmmaatschappijen aan zich binnen waardoor ze altijd een kleiner deel van de films uit zouden kunnen brengen. Ook de geruchten gaan de ronde dan Sony maatschappijen overwilde kopen en HD-dvd kon hier niet tegen op.
Daarom gaf HD-dvd de strijd met met Blu Ray en blijft de consument achter met een duurdere Next Generartion Blu Ray DVD.
Talpa/Tien
Talpa was de John de Mol’s ontdekking, John de Mol dacht dat de wereld te koop is.
John had grote namen gekocht van andere zenders en de voetbal rechten en dacht dat hij daarmee er was.
Hij maakte een aantal programma’s en wachtte op zijn succes maar dit kwam niet.
John de Mol maakte de fout doordat hij dacht dat de wereld te koop was.
Omdat er presentator ineens massaal voor het grote geld gingen kiezen keerde het publiek zijn rug naar Talpa. Ze hadden de gedachte dat de programma makers het niet meer voor hun plezier deden maar voor het geld. Vooral Jack Spijkerman werd het hardst getroffen alle andere presentatoren vinden hun wel terug naar een tv zender maar Jack zit nog steeds zonder programma.
Belangrijke trend uit het verleden
De Trendwatcher
Adjiedj Bakas
"Wie niet kan lachen, moet niet in een winkeltje werken" is het adagium van trendwatcher Adjiedj Bakas. In maart 2008 presenteerde hij gedurende tien weken bij de KRO het TVprogramma "De Toekomst Is Nu".
Bakas geldt als een boeiende, prikkelende, deskundige, humoristische, visionaire, entertainende en derhalve veel gevraagde spreker op congressen en andere oploopjes. Hij koppelt kennis aan entertainment en levert daarmee "infotainment". Hij oogst veel publiciteit in toonaangevende media in binnen- en buitenland. Volgens de pers is hij “prominent” (Volkskrant), "inspirerend" (NRC Handelsblad), "prikkelend" (Elsevier), "zijn tijd vooruit" (Story), "optimistisch" (CNN), "provocerend" (TV2 Journaal Denemarken) en "word je blij van hem" (BBC).
Bakas (1963) is geboren in Zuid-Amerika uit Indiase ouders en woont en werkt vanaf 1983 in Nederland. Hij schreef gezaghebbende boeken, zoals Megatrends Nederland (2005), het Engelstalige Megatrends Europe (2006), De Toekomst van God (met muziek waar Hij van houdt),(samen met publicist Minne Buwalda) (2006), Leven Zonder Olie (samen met collegatrendwatcher Rob Creemers) (2007) en Megatrends van Grimlach tot Ironie (2007). In 2008 publiceert hij het Engelstalige boek The Future of Finance (samen met VODW-marketeer Roger Peverelli), gevolgd door het boek De Toekomst van de Liefde.
Met wortels in drie continenten is hij feitelijk overal thuis. Hij is bereisd, erudiet en koppelt vakmanschap en kennis aan een grote dosis humor. Hij leidt de eigen praktijk Trendoffice Bakas en benut eigen onderzoek en dat van verschillende andere (inter)nationale partners en partijen. Hiervoor werkte hij bij de omroep en was hij directeur van het trendcommunicatiebureau Dexter bv. Hij studeerde Nederlands (specialisatie Communicatiekunde) in Utrecht (1983-1987) en treedt als gastdocent op voor verschillende universiteiten en hogescholen in binnen- en buitenland.
Bakas is daarnaast o.a. lid van de Raad van Toezicht van het COA (Centraal orgaan Opvang Asielzoekers), de Stichting Recreatie (het kenniscentrum voor de Recreatiebranche) en de Jury voor de Zorginnovatieprijs 2008. Hij is columnist voor o.a het vakblad Bouwkennis. Hij is een gepassioneerd kunstverzamelaar en reist en leest graag.
1. Smartphones:
De nieuwe generatie mobiele telefoons is hier genaamd de Smartphones. Bekende voorbeelden hiervan zijn de Blackberry’s en de iPhone’s.
Smartphones werden eerst vooral gebruikt door zakenmensen omdat ze met een Smartphones alles bij elkaar hadden. Ze hebben hun muziek bij, hun agenda, hun email en nog wat spelletjes om te relaxen. Vaak worden smartphones gekenmerkt doordat ze een volledig functioneren toetsenbord hebben zoals op een computer.
De laatste jaren is de smartphones ge-explodeerd vooral door de komst van de iPhone en de Blackberry’s die meer op de consument zijn gericht dan alleen de zakelijke klant.
Waarom werken smartphones zo goed als concept?
Smartphones zijn een stapje verder dan de ‘gewone’ mobiele telefoon behalve bellen en sms-sen heb je ook je agenda bij, je mp3-speler, je email inbox en je spelletjes computer.
Voor de zakenmensen zagen daar in het begin wel brood in maar nu zien consumenten ook het handige van in omdat zij dan geen meerdere aparaten mee hoeven te nemen maar nu slechts 1.
Piramide:
Microtrend: Smartphones
Maxitrend: Altijd bereikbaar zijn
Megatrend: Indivualisering
Hybride auto’s
Langzamerhand krijgt de wereld door dat benzine eens op is en dat het gebruiken van benzine door uitstoot van de auto’s ook niet goed voor de wereld is en dat we dit niet altijd vol kunnen blijven houden.
Hybride auto’s zoals de Toyota Prius worden aangeprezen als de nieuwe manier van rijden en niet alleen doen automaatschappijen dit maar zelfs word gehoopt dat in 2010 10% van de luchtvaart dit ook gaat doen op bio-diesel.
Waarom werken hybride auto zo goed als concept?
In 2007 was een 0.5% van de auto’s hybride in 2008 is de 2% geworden een 4 vervoudiging van het aantal verkopen.
Mensen gaan meer nadenken wanneer zij een auto gaan kopen en door een Toyota Prius te kopen zijn ze niet alleen goed voor het milieu maar ook voor hun portemonnee. Wie weet wanneer de olie prijzen weer enorm om hoog gaan dan spaar je toch wat uit om voor de helft op elektriciteit te rijden.
Piramide:
Microtrend: Hybride auto’s
Maxitrend: Ecologischering
Megatrend: Risico beheersing
Fout concept
HD Dvd
De HD dvd dat zou de opvolger worden van de DVD speler maar zij waren niet de enige in de markt ook Blu Ray van Sony had hier wel zin in. HD dvd heeft voordelen dat de kwaliteit beter is dan DVD en heeft features zoals picture-in-picture en menu’s midden in de films.
De aanschaf van de hd-dvd’s zijn ook goedkoper maar waarom is het dan een slecht concept?
Het antwoord ligt eigenlijk niet aan het concept maar aan degene die het concept uitvoeren want zij konden niet op tijd de belangrijke filmmaatschappijen aan zich binnen waardoor ze altijd een kleiner deel van de films uit zouden kunnen brengen. Ook de geruchten gaan de ronde dan Sony maatschappijen overwilde kopen en HD-dvd kon hier niet tegen op.
Daarom gaf HD-dvd de strijd met met Blu Ray en blijft de consument achter met een duurdere Next Generartion Blu Ray DVD.
Talpa/Tien
Talpa was de John de Mol’s ontdekking, John de Mol dacht dat de wereld te koop is.
John had grote namen gekocht van andere zenders en de voetbal rechten en dacht dat hij daarmee er was.
Hij maakte een aantal programma’s en wachtte op zijn succes maar dit kwam niet.
John de Mol maakte de fout doordat hij dacht dat de wereld te koop was.
Omdat er presentator ineens massaal voor het grote geld gingen kiezen keerde het publiek zijn rug naar Talpa. Ze hadden de gedachte dat de programma makers het niet meer voor hun plezier deden maar voor het geld. Vooral Jack Spijkerman werd het hardst getroffen alle andere presentatoren vinden hun wel terug naar een tv zender maar Jack zit nog steeds zonder programma.
Belangrijke trend uit het verleden
Coca Cola light
In de jaren '60 kwam het eerste light drankje op de markt, het was ginger ale maar dan zonder al die calorieen. 1963 merkte het jaar dat 'Tab' op de markt kwam de voorloper van Coca Cola Light, het drankje leek er op maar was toch niet helemaal hetzelfde als Coca Cola Light. In 1982 kwam dan echt Coca Cola light op de markt en samen met Pepsi zorgen zij er eigen handig voor de stroom van light producten die we nu kennen.
Dat Coca Cola nog steeds een trend is merken we aan dat er variaties op worden gemaakt zoals Coca Cola Light Lime, Lemon, Cherry enzovoort.
Om ook de mannen aan hun trekken te laten komen is er ook Coca Cola Zero.
Maar nu zie je veel meer light producten en Coca Cola light stond allemaal aan het begin er van...
In de jaren '60 kwam het eerste light drankje op de markt, het was ginger ale maar dan zonder al die calorieen. 1963 merkte het jaar dat 'Tab' op de markt kwam de voorloper van Coca Cola Light, het drankje leek er op maar was toch niet helemaal hetzelfde als Coca Cola Light. In 1982 kwam dan echt Coca Cola light op de markt en samen met Pepsi zorgen zij er eigen handig voor de stroom van light producten die we nu kennen.
Dat Coca Cola nog steeds een trend is merken we aan dat er variaties op worden gemaakt zoals Coca Cola Light Lime, Lemon, Cherry enzovoort.
Om ook de mannen aan hun trekken te laten komen is er ook Coca Cola Zero.
Maar nu zie je veel meer light producten en Coca Cola light stond allemaal aan het begin er van...
De Trendwatcher
Adjiedj Bakas
"Wie niet kan lachen, moet niet in een winkeltje werken" is het adagium van trendwatcher Adjiedj Bakas. In maart 2008 presenteerde hij gedurende tien weken bij de KRO het TVprogramma "De Toekomst Is Nu".
Bakas geldt als een boeiende, prikkelende, deskundige, humoristische, visionaire, entertainende en derhalve veel gevraagde spreker op congressen en andere oploopjes. Hij koppelt kennis aan entertainment en levert daarmee "infotainment". Hij oogst veel publiciteit in toonaangevende media in binnen- en buitenland. Volgens de pers is hij “prominent” (Volkskrant), "inspirerend" (NRC Handelsblad), "prikkelend" (Elsevier), "zijn tijd vooruit" (Story), "optimistisch" (CNN), "provocerend" (TV2 Journaal Denemarken) en "word je blij van hem" (BBC).
Bakas (1963) is geboren in Zuid-Amerika uit Indiase ouders en woont en werkt vanaf 1983 in Nederland. Hij schreef gezaghebbende boeken, zoals Megatrends Nederland (2005), het Engelstalige Megatrends Europe (2006), De Toekomst van God (met muziek waar Hij van houdt),(samen met publicist Minne Buwalda) (2006), Leven Zonder Olie (samen met collegatrendwatcher Rob Creemers) (2007) en Megatrends van Grimlach tot Ironie (2007). In 2008 publiceert hij het Engelstalige boek The Future of Finance (samen met VODW-marketeer Roger Peverelli), gevolgd door het boek De Toekomst van de Liefde.
Met wortels in drie continenten is hij feitelijk overal thuis. Hij is bereisd, erudiet en koppelt vakmanschap en kennis aan een grote dosis humor. Hij leidt de eigen praktijk Trendoffice Bakas en benut eigen onderzoek en dat van verschillende andere (inter)nationale partners en partijen. Hiervoor werkte hij bij de omroep en was hij directeur van het trendcommunicatiebureau Dexter bv. Hij studeerde Nederlands (specialisatie Communicatiekunde) in Utrecht (1983-1987) en treedt als gastdocent op voor verschillende universiteiten en hogescholen in binnen- en buitenland.
Bakas is daarnaast o.a. lid van de Raad van Toezicht van het COA (Centraal orgaan Opvang Asielzoekers), de Stichting Recreatie (het kenniscentrum voor de Recreatiebranche) en de Jury voor de Zorginnovatieprijs 2008. Hij is columnist voor o.a het vakblad Bouwkennis. Hij is een gepassioneerd kunstverzamelaar en reist en leest graag.
Fase 2: Conceptontwikkelaar: Individuele stuk Sam
Microtrends van nu
Internet bankieren
Het woord zegt het al, het doen van bankzaken via het internet.
Het is al jaren mogelijk, maar de laatste jaren is het pas echt populair en wordt er door steeds meer mensen gebruik van gemaakt.
Waarom is Internet bankieren een voorbeeld van een goed concept?
Internet is al erg populair de laatste jaren. Nu dat het mogelijk is om je bankzaken online te regelen gaat het allemaak veel sneller en kun je hier ook dag en nacht gebruik van maken. De banken in Nederland maken er allemaal gebruik van. Van zakenmensen tot studenten is het handig en steeds meer maken er gebruik van.
Piramide
Microtrend – Internet bankieren
Maxitrend – Gemakzucht
Megatrend – Technologisering
Mobiel internet
Internetten via je mobiel wordt nu door bijna alle providers aangeboden.
Er is nu steeds meer concurrentie tussen de providers wie het goedkoopste onbeperkte internet kan aanbieden.
Waarom is mobiel internet een voorbeeld van een goed concept?
Zoals gezegd bij de vorige microtrend wordt er veel gedaan met internet de laatste jaren. Je kunt er bijna alles mee. Ook het mobieltje is al jaren populair en wordt gebruikt door mensen van alle leeftijden. Het mobieltje gecombineerd met internet is helemaal makkelijk. Mensen kunnen niet meer zonder internet. En door met je mobiel op internet te gaan kun je er dus echt overal gebruik van maken.
Onderweg, thuis, op het werk, overal, niemand hoeft zonder internet te zitten.
Piramide
Microtrend – Mobiel internet
Maxitrend – Gemakzucht
Megatrend – Technologisering
Belangrijke microtrend uit het verleden
Tamagotchi
Een Tamagotchi een virtueel huisdier ontworpen door Aki Maita en op de markt gebracht door de Japanse speelgoedfabrikant Bandai. De naam Tamagotchi is samengesteld uit het Japanse woord voor ei, 'tamago', en het achtervoegsel 'chi', wat affectie (emoties/gevoelens) uitdrukt. Een Tamagotchi heeft de vorm van een plastic ei (ongeveer 5 cm in doorsnee) en bevat een kleine computer met een LCD-schermpje. Onder het schermpje zitten drie knopjes. Het ei kan gebruikt worden als sleutelhanger en bevorderd zo dat de eigenaar de Tamagotchi constant bij zich heeft. De eieren hebben verschillende kleuren en illustraties, waardoor het bovendien een verzamelobject is.
De Tamagotchi werd in november 1996 voor het eerst op de markt gebracht en zorgde wereldwijd voor een rage. Er werden meer dan 40 miljoen exemplaren van verkocht. Ook in België en Nederland stond de Tamagotchi al snel bovenaan de lijstjes van favoriet speelgoed. Op veel scholen werd het verboden om Tamagotchi's mee te nemen, omdat ze de kinderen teveel afleidden. Zoals gebruikelijk met een rage zakte de belangstelling langzaam weer weg en verdwenen de plastic eieren in rommellaatjes en vuilnisbakken. Je kan ze voeden, verzorgen, zelfs verbinden met anderen en je kan ze laten opgroeien tot ze ouders zijn. En ze krijgen dan nieuwe baby's.
Er was echter wel een trend gezet voor interactieve, elektronische huisdieren. Andere fabrikanten brachten hun eigen variaties op de Tamagotchi uit (zoals GigaPets Tiger Electronics en de rage was voor Nintendo een aanleiding om de minstens zo bekende Pokémon verder te ontwikkelen. Op internet verschenen virtuele huisdiersites, zoals Neopets, WebPet en Digidier waar gebruikers gratis een dier kunnen verzorgen met het doel dit zo lang mogelijk in leven te houden.
Fout concept
OV-Chipkaart
De OV-chipkaart is een nieuw betaalmiddel voor het openbaar vervoer. De kaart is even groot als een bankpas en bevat een onzichtbare chip. De kaart kan worden opgeladen met een saldo in euro’s, warmee overal door Nederland gereisd kan worden.
Op 16 december 2005 werd deze kaart voor het eerst in regio Rotterdam in gebruik genomen. Op 1 januari 2009 wordt de OV-chipkaart uitgebreid naar heel Nederland.
De OV-chipkaart is een gezamenlijk initiatief van vijf grote openbaarvervoerbedrijven: Connexxion, GVB, HTM, NS en RET. Deze bedrijven hebben samen de joint venture 'Trans Link Systems' (TLS) opgericht om gezamenlijk de introductie van de OV-chipkaart vorm te geven.
De makers van de OV-chipkaart hebben geen rekening gehouden met de reiziger. Voor degene die niet vaak gebruik maken van het openbaarvervoer, maakt de OV-chipkaart het niet aantrekkelijker om meer te gaan reizen met het OV. Je zou een hele kaart moeten aanschaffen, om misschien maar 1 keer met het OV te reizen. Men ziet dat niet zo zitten en schaffen daarom helemaal geen kaart aan of besluiten met bv. de auto te gaan.
Doordat het er onduidelijkheid en het gevoel van angstigheid aanwezig zijn, staan mensen niet in de rij om de OV-chipkaart aan te schaffen. Dit zorgt ervoor dat de plannen, om de pas zo snel mogelijk in te voeren en men aan de pas te laten wennen, misloopt.
Conceptontwikkelaar
Faith Popcorn
Faith Popcorn is bekend door haar boeken maar ook omdat ze gezien werd als reclamecreatief van New York. Ook heeft zij uitdrukkingen en begrippen verzonnen die erg bekend en populair zijn geworden. Faith Popcorn had een aantal bedrijven als klant die zij adviseerde. Deze bedrijven waren onder andere IBM en Nissan.
Boeken:
‘The Popcorn Report’
‘Clicking’
‘EVAluatie’
‘A Dictionairy Of The Future’
Uitdrukkingen/Begrippen
Cocooning In een beschutte en vertrouwde oude omgeving begeven.
Clanning Bij een groep aansluiten, het vormen van een groep.
Internet bankieren
Het woord zegt het al, het doen van bankzaken via het internet.
Het is al jaren mogelijk, maar de laatste jaren is het pas echt populair en wordt er door steeds meer mensen gebruik van gemaakt.
Waarom is Internet bankieren een voorbeeld van een goed concept?
Internet is al erg populair de laatste jaren. Nu dat het mogelijk is om je bankzaken online te regelen gaat het allemaak veel sneller en kun je hier ook dag en nacht gebruik van maken. De banken in Nederland maken er allemaal gebruik van. Van zakenmensen tot studenten is het handig en steeds meer maken er gebruik van.
Piramide
Microtrend – Internet bankieren
Maxitrend – Gemakzucht
Megatrend – Technologisering
Mobiel internet
Internetten via je mobiel wordt nu door bijna alle providers aangeboden.
Er is nu steeds meer concurrentie tussen de providers wie het goedkoopste onbeperkte internet kan aanbieden.
Waarom is mobiel internet een voorbeeld van een goed concept?
Zoals gezegd bij de vorige microtrend wordt er veel gedaan met internet de laatste jaren. Je kunt er bijna alles mee. Ook het mobieltje is al jaren populair en wordt gebruikt door mensen van alle leeftijden. Het mobieltje gecombineerd met internet is helemaal makkelijk. Mensen kunnen niet meer zonder internet. En door met je mobiel op internet te gaan kun je er dus echt overal gebruik van maken.
Onderweg, thuis, op het werk, overal, niemand hoeft zonder internet te zitten.
Piramide
Microtrend – Mobiel internet
Maxitrend – Gemakzucht
Megatrend – Technologisering
Belangrijke microtrend uit het verleden
Tamagotchi
Een Tamagotchi een virtueel huisdier ontworpen door Aki Maita en op de markt gebracht door de Japanse speelgoedfabrikant Bandai. De naam Tamagotchi is samengesteld uit het Japanse woord voor ei, 'tamago', en het achtervoegsel 'chi', wat affectie (emoties/gevoelens) uitdrukt. Een Tamagotchi heeft de vorm van een plastic ei (ongeveer 5 cm in doorsnee) en bevat een kleine computer met een LCD-schermpje. Onder het schermpje zitten drie knopjes. Het ei kan gebruikt worden als sleutelhanger en bevorderd zo dat de eigenaar de Tamagotchi constant bij zich heeft. De eieren hebben verschillende kleuren en illustraties, waardoor het bovendien een verzamelobject is.
De Tamagotchi werd in november 1996 voor het eerst op de markt gebracht en zorgde wereldwijd voor een rage. Er werden meer dan 40 miljoen exemplaren van verkocht. Ook in België en Nederland stond de Tamagotchi al snel bovenaan de lijstjes van favoriet speelgoed. Op veel scholen werd het verboden om Tamagotchi's mee te nemen, omdat ze de kinderen teveel afleidden. Zoals gebruikelijk met een rage zakte de belangstelling langzaam weer weg en verdwenen de plastic eieren in rommellaatjes en vuilnisbakken. Je kan ze voeden, verzorgen, zelfs verbinden met anderen en je kan ze laten opgroeien tot ze ouders zijn. En ze krijgen dan nieuwe baby's.
Er was echter wel een trend gezet voor interactieve, elektronische huisdieren. Andere fabrikanten brachten hun eigen variaties op de Tamagotchi uit (zoals GigaPets Tiger Electronics en de rage was voor Nintendo een aanleiding om de minstens zo bekende Pokémon verder te ontwikkelen. Op internet verschenen virtuele huisdiersites, zoals Neopets, WebPet en Digidier waar gebruikers gratis een dier kunnen verzorgen met het doel dit zo lang mogelijk in leven te houden.
Fout concept
OV-Chipkaart
De OV-chipkaart is een nieuw betaalmiddel voor het openbaar vervoer. De kaart is even groot als een bankpas en bevat een onzichtbare chip. De kaart kan worden opgeladen met een saldo in euro’s, warmee overal door Nederland gereisd kan worden.
Op 16 december 2005 werd deze kaart voor het eerst in regio Rotterdam in gebruik genomen. Op 1 januari 2009 wordt de OV-chipkaart uitgebreid naar heel Nederland.
De OV-chipkaart is een gezamenlijk initiatief van vijf grote openbaarvervoerbedrijven: Connexxion, GVB, HTM, NS en RET. Deze bedrijven hebben samen de joint venture 'Trans Link Systems' (TLS) opgericht om gezamenlijk de introductie van de OV-chipkaart vorm te geven.
De makers van de OV-chipkaart hebben geen rekening gehouden met de reiziger. Voor degene die niet vaak gebruik maken van het openbaarvervoer, maakt de OV-chipkaart het niet aantrekkelijker om meer te gaan reizen met het OV. Je zou een hele kaart moeten aanschaffen, om misschien maar 1 keer met het OV te reizen. Men ziet dat niet zo zitten en schaffen daarom helemaal geen kaart aan of besluiten met bv. de auto te gaan.
Doordat het er onduidelijkheid en het gevoel van angstigheid aanwezig zijn, staan mensen niet in de rij om de OV-chipkaart aan te schaffen. Dit zorgt ervoor dat de plannen, om de pas zo snel mogelijk in te voeren en men aan de pas te laten wennen, misloopt.
Conceptontwikkelaar
Faith Popcorn
Faith Popcorn is bekend door haar boeken maar ook omdat ze gezien werd als reclamecreatief van New York. Ook heeft zij uitdrukkingen en begrippen verzonnen die erg bekend en populair zijn geworden. Faith Popcorn had een aantal bedrijven als klant die zij adviseerde. Deze bedrijven waren onder andere IBM en Nissan.
Boeken:
‘The Popcorn Report’
‘Clicking’
‘EVAluatie’
‘A Dictionairy Of The Future’
Uitdrukkingen/Begrippen
Cocooning In een beschutte en vertrouwde oude omgeving begeven.
Clanning Bij een groep aansluiten, het vormen van een groep.
Fase 2: Conceptontwikkelaar: Individuele stuk Bob
Microtrends van nu
All Stars schoenen
De All Stars schoen is de laatste jaren steeds vaker aan de voeten van jongeren te vinden. All Stars worden gemaakt door het merk Converse, een dochterbedrijf van Nike. Oorspronkelijk is de schoen ontworpen voor het basketball. En bestond de schoen uit een lap stof met een bodem van leer of rubber. Uiteindelijk is de schoen geworden zoals hij nu in de winkels ligt, en wordt de schoen zeer goed verkocht.
Piramide
Microtrend - All Stars schoenen
Maxitrend - Makkelijk te dragen
Megatrend - Mode
Het kaartspel ‘poker’
Poker is HET kaartspel van de afgelopen twee jaar! Je komt het overal tegen, niet alleen de toernooien, maar ook in cafés, op internet en op de televisie. Er worden zelfs televisie-programma’s gemaakt waarin bekende nederlanders het tegen elkaar op nemen op een pokertoernooi. Poker is vooral bekend bij de jongeren, de voornaamste reden is dat het leuk tijd verdrijf is in je vrije tijd. En met Poker kan nog een aardig zakcentje verdient worden. (dit is natuurlijk niet verplicht, er kan ook voor de lol gepokert worden). Holland Casino had goed in de gaten dat er veel vraag was naar poker en organiseert daarom elke dag toernooien met verschillende prijsklasses.
Piramide
Microtrend - Poker
Maxitrend - Amusement
Megatrend - Vrije tijd
Een fout concept
De Playstation 3
Sony heeft met haar Playstation een ijzersterk internationaal merk neergezet. Het begon met de Playstation 1 en al gauw wist de Japanse elektronica gigant de internationale gamers markt te veroveren met het toentertijd indrukwekkend krachtige apparaat. Daarna volgde de nieuwe generatie consoles met de Nintendo GameCube en de grote nieuwkomer Microsoft met de X-box.Sony bleef bij haar concept en breidde dit zelfs uit door als eerste in deze nieuwe strijd de PS 2 (Playstation 2) te introduceren met DVD-afspeel mogelijkheden.
Inmiddels zijn we aanbeland bij wederom een nieuwe generatie met dit keer Microsoft als eerst met hun vernieuwde Xbox, de Xbox 360. Nintendo heeft ook een nieuwe console en richt zich nu vooral meer op de casual gamers (vrouwen, kinderen, ouders) met de Nintendo Wii. De Playstation 3 is al jaren geleden aangekondigd en na veel vertragingen gelanceerd in thuisland Japan en iets later Amerika, maar de lanceringen zijn geplaagd met negatieve publiciteit omtrent onder andere de voorradige PS 3 eenheden (veel minder dan aangekondigd) en door de verminderde mogelijkheden dan in eerste instantie door de PR-machine van Sony vermeld. Het ergste van Sony’s lancering is nog wel het feit dat Europeanen nu pas aan de beurt komt om een PS 3 te kunnen kopen, omdat Sony had besloten de lancering in Europa uit te stellen.
Playstation is tijdens de vorige generatie game consoles uitgeroepen tot absolute winnaar, maar het heeft nu een grove fout begaan door te snel te veel te beloven. Er is te gehaast gereageerd op de concurrentie van Xbox 360 en Nintendo Wii. De Playstation is in Europa onlangs na veel uitstel alsnog gelanceerd maar dit is iets dat aan veel mensen voorbij zal zijn gegaan… ook omdat er van de weinige PS3’s die in deze beginperiode beschikbaar zijn, al het merendeel ver van te voren is gereserveerd. Al met al heeft de gigant Sony een diepe val gemaakt door het niet halen van eerder gestelde technische specificatiesdeadlines, uitstellen van de lancering in geheel Europa en verder tot nu toe weinig indrukwekkende promoties.
Piramide
Microtrend - Playstation 3
Maxitrend - Amusement
Megatrend - Vrije tijd
Belangrijke micro trend uit het verleden
De Flippo
Een Flippo is een schijfje van plastic dat gratis bij de chips van het merk Smiths zat. De Flippo werd in Nederland en Belgié geintroduceert in 1995. De Flippo was razend populair bij de basisschoolkinderen om te verzamelen en onder te ruilen. Het was de kunst om zoveel mogelijk verschillende Flippo’s te verzamelen in een speciale verzamel map. Er kon ook met Flippo’s gespeeld worden met het doel om andermans Flippo’s te winnen en zo je collectie uit te breidden.
De Flippo’s waren in te delen in verschillende series, waarin ze ook nog te onderscheidden waren in verschillende categorién. De bekendste series zijn: Looney Tunes, Mega, World, Flying, Adventure, Olympic, Spiek, Time, Griezel en Winter.
Piramide
Microtrend - Flippo
Maxitrend - amusement
Megatrend - Vrije tijd
Conceptontwikkelaar
Harry Roetert
Van huis uit heeft hij een nuchtere, praktische kijk op de wereld meegekregen. Als kind las hij alle boeken die hij te pakken kon krijgen om zijn nieuwsgierigheid naar de wereld om hem heen te bevredigen en de ideeën en gedachtes van anderen in zich op te nemen.
Hij heeft zich nu gespecialiseerd in internet en comunicatieve gerelateerde zaken. Momenteel is hij bezig als productontwikkelaar van een bestaand product een nieuw concept te bedenken.
Hij ontwikkelt communicatie- en internetconcepten. Als particulier maar ook als bedrijf kan iedereen bij Harry Roetert terecht. Naast conceptontwikkelaar ambieert hij ook het kunstenaar en adviseur/coach zijn.
Onder andere voor de organisatie ‘vrienden van het platteland’, innovatiesteunpunt Wageningen en DLV adviesgroep heeft hij meegewerkt aan conceptontwikkeling. Zijn visie: Ieder mens bezit een unieke combinatie van talenten en eigenschappen. Ik vind dat de belangrijkste levenstaak van een mens is deze te ontdekken, te ontwikkelen en zodanig te gebruiken dat een zo groot mogelijke meerwaarde ontstaat voor jezelf, voor anderen en voor de maatschappij als geheel. Ik geloof dat het niet toevallig is dat ik opgegroeid ben in de meest 'aardse' omgeving die er bestaat (een boerderij) en dat ik me vooral aangetrokken voel tot 'luchtige' zaken (ideeën, ontdekkingen, filosofie, kunst).
Ik geloof dat mijn levenstaak bestaat uit het verbinden van lucht en aarde, waarbij ik leef met "het hoofd in de wolken en de voeten in de klei".
All Stars schoenen
De All Stars schoen is de laatste jaren steeds vaker aan de voeten van jongeren te vinden. All Stars worden gemaakt door het merk Converse, een dochterbedrijf van Nike. Oorspronkelijk is de schoen ontworpen voor het basketball. En bestond de schoen uit een lap stof met een bodem van leer of rubber. Uiteindelijk is de schoen geworden zoals hij nu in de winkels ligt, en wordt de schoen zeer goed verkocht.
Piramide
Microtrend - All Stars schoenen
Maxitrend - Makkelijk te dragen
Megatrend - Mode
Het kaartspel ‘poker’
Poker is HET kaartspel van de afgelopen twee jaar! Je komt het overal tegen, niet alleen de toernooien, maar ook in cafés, op internet en op de televisie. Er worden zelfs televisie-programma’s gemaakt waarin bekende nederlanders het tegen elkaar op nemen op een pokertoernooi. Poker is vooral bekend bij de jongeren, de voornaamste reden is dat het leuk tijd verdrijf is in je vrije tijd. En met Poker kan nog een aardig zakcentje verdient worden. (dit is natuurlijk niet verplicht, er kan ook voor de lol gepokert worden). Holland Casino had goed in de gaten dat er veel vraag was naar poker en organiseert daarom elke dag toernooien met verschillende prijsklasses.
Piramide
Microtrend - Poker
Maxitrend - Amusement
Megatrend - Vrije tijd
Een fout concept
De Playstation 3
Sony heeft met haar Playstation een ijzersterk internationaal merk neergezet. Het begon met de Playstation 1 en al gauw wist de Japanse elektronica gigant de internationale gamers markt te veroveren met het toentertijd indrukwekkend krachtige apparaat. Daarna volgde de nieuwe generatie consoles met de Nintendo GameCube en de grote nieuwkomer Microsoft met de X-box.Sony bleef bij haar concept en breidde dit zelfs uit door als eerste in deze nieuwe strijd de PS 2 (Playstation 2) te introduceren met DVD-afspeel mogelijkheden.
Inmiddels zijn we aanbeland bij wederom een nieuwe generatie met dit keer Microsoft als eerst met hun vernieuwde Xbox, de Xbox 360. Nintendo heeft ook een nieuwe console en richt zich nu vooral meer op de casual gamers (vrouwen, kinderen, ouders) met de Nintendo Wii. De Playstation 3 is al jaren geleden aangekondigd en na veel vertragingen gelanceerd in thuisland Japan en iets later Amerika, maar de lanceringen zijn geplaagd met negatieve publiciteit omtrent onder andere de voorradige PS 3 eenheden (veel minder dan aangekondigd) en door de verminderde mogelijkheden dan in eerste instantie door de PR-machine van Sony vermeld. Het ergste van Sony’s lancering is nog wel het feit dat Europeanen nu pas aan de beurt komt om een PS 3 te kunnen kopen, omdat Sony had besloten de lancering in Europa uit te stellen.
Playstation is tijdens de vorige generatie game consoles uitgeroepen tot absolute winnaar, maar het heeft nu een grove fout begaan door te snel te veel te beloven. Er is te gehaast gereageerd op de concurrentie van Xbox 360 en Nintendo Wii. De Playstation is in Europa onlangs na veel uitstel alsnog gelanceerd maar dit is iets dat aan veel mensen voorbij zal zijn gegaan… ook omdat er van de weinige PS3’s die in deze beginperiode beschikbaar zijn, al het merendeel ver van te voren is gereserveerd. Al met al heeft de gigant Sony een diepe val gemaakt door het niet halen van eerder gestelde technische specificatiesdeadlines, uitstellen van de lancering in geheel Europa en verder tot nu toe weinig indrukwekkende promoties.
Piramide
Microtrend - Playstation 3
Maxitrend - Amusement
Megatrend - Vrije tijd
Belangrijke micro trend uit het verleden
De Flippo
Een Flippo is een schijfje van plastic dat gratis bij de chips van het merk Smiths zat. De Flippo werd in Nederland en Belgié geintroduceert in 1995. De Flippo was razend populair bij de basisschoolkinderen om te verzamelen en onder te ruilen. Het was de kunst om zoveel mogelijk verschillende Flippo’s te verzamelen in een speciale verzamel map. Er kon ook met Flippo’s gespeeld worden met het doel om andermans Flippo’s te winnen en zo je collectie uit te breidden.
De Flippo’s waren in te delen in verschillende series, waarin ze ook nog te onderscheidden waren in verschillende categorién. De bekendste series zijn: Looney Tunes, Mega, World, Flying, Adventure, Olympic, Spiek, Time, Griezel en Winter.
Piramide
Microtrend - Flippo
Maxitrend - amusement
Megatrend - Vrije tijd
Conceptontwikkelaar
Harry Roetert
Van huis uit heeft hij een nuchtere, praktische kijk op de wereld meegekregen. Als kind las hij alle boeken die hij te pakken kon krijgen om zijn nieuwsgierigheid naar de wereld om hem heen te bevredigen en de ideeën en gedachtes van anderen in zich op te nemen.
Hij heeft zich nu gespecialiseerd in internet en comunicatieve gerelateerde zaken. Momenteel is hij bezig als productontwikkelaar van een bestaand product een nieuw concept te bedenken.
Hij ontwikkelt communicatie- en internetconcepten. Als particulier maar ook als bedrijf kan iedereen bij Harry Roetert terecht. Naast conceptontwikkelaar ambieert hij ook het kunstenaar en adviseur/coach zijn.
Onder andere voor de organisatie ‘vrienden van het platteland’, innovatiesteunpunt Wageningen en DLV adviesgroep heeft hij meegewerkt aan conceptontwikkeling. Zijn visie: Ieder mens bezit een unieke combinatie van talenten en eigenschappen. Ik vind dat de belangrijkste levenstaak van een mens is deze te ontdekken, te ontwikkelen en zodanig te gebruiken dat een zo groot mogelijke meerwaarde ontstaat voor jezelf, voor anderen en voor de maatschappij als geheel. Ik geloof dat het niet toevallig is dat ik opgegroeid ben in de meest 'aardse' omgeving die er bestaat (een boerderij) en dat ik me vooral aangetrokken voel tot 'luchtige' zaken (ideeën, ontdekkingen, filosofie, kunst).
Ik geloof dat mijn levenstaak bestaat uit het verbinden van lucht en aarde, waarbij ik leef met "het hoofd in de wolken en de voeten in de klei".
Fase 2: Conceptontwikkelaar: Individuele stuk Anouk
Trends van nu
Vrijwilligers werk
Vrijwilligerswerk staat volop in de belangstelling. Burgers en bestuurders lijken zich te realiseren dat wij niet zonder vrijwilligers kunnen. Politici proberen het imago en de voorwaarden te verbeteren. In Amerika krijgen burgers al een dag per jaar vrij om zich in te zetten voor de maatschappij door vrijwilligerswerk te doen. In Nederland is er sinds kort een dag om vrijwilligerswerk en vrijwilligers onder de aandacht te brengen en om mensen op te roepen vrijwilligerswerk te doen. Er komen meer instanties om de burger op weg te helpen naar vrijwilligerswerk en er wordt gesproken over een maatschappelijke stage voor jongeren.
Dutch designers
Dutch Design op het gebied van interieur en mode is tot ver over de grenzen bekend. Sommige Nederlandse ontwerpers zijn in het buitenland zelfs bekender dan in Nederland. Toch krijgt Nederlands talent ook meer voet aan de grond op de Hollandse bodem. Dankzij nieuwe initiatieven zijn er steeds meer podia, zoals de Amsterdam International Fashion Week en de Dutch Design Week, waarop Nederlands talent zich presenteert. Zo streeft het Young Designers Network ernaar om de nieuwe creatieve talenten zo vroeg mogelijk te signaleren, selecteren en te presenteren aan het publiek. Vervolgens brengt het YDN de jonge ontwerpers in contact met geïnteresseerde bedrijven.
Fout concept
De kindermobiele telefoon
Een concept dat nooit is doorgebroken is het gebruik van mobiele telefoons voor kinderen. De zogenaamde kindermobiele telefoons. Deze mobiele telefoons zijn simpel in gebruik en hebben maar een beperkt aantal bel opties. In de telefoon passen maar 5 voorgeprogrammeerde nummers. Dat zijn ook de enige nummers die kunnen worden gebeld met het mobieltje.
Een voorbeeld van een kindermobiel is de Foony mobiel. De Foony is nooit doorgebroken, en is zelfs uit de markt gehaald omdat er kankerverwekkende straling uit zou komen. Niet alleen de Foony is nooit geïntegreerd, het hele concept van het kindermobieltje is nooit aangeslagen.
Belangrijke trend uit het verleden
Feminisme
De Nederlandse geschiedenis kent 2 grote feministische golven.
De eerste was de periode van 1870 tot 1920. Deze golf was gericht op het verkrijgen van kiesrecht voor vrouwen. Een ander doel van deze golf was de toelating van vrouwen tot universitair onderwijs. De rol van de vrouw werd in deze jaren gehinderd door opvattingen van de kerk en over de maatschappelijke kijk op de vrouw die was ontstaan door de geschiedenis.
De tweede golf was een heropleving van het feminisme in de jaren ’60, ’70 en ’80.
In deze periode was er een betere welvaart waardoor er meer werk toegankelijk werd voor vrouwen. Ook was er de uitvinding van de anticonceptiepil die ervoor zorgde dat de vrouw niet alleen maar seks kon hebben met voortplanting als doel. Bekende Nederlandse feministische groeperingen waren de Dolle Mina’s en de Man-Vrouw-Maatschappij.
Conceptontwikkelaar
Adjiedj Bakas
Adjiedj Bakas is een bekende trendwatcher. Hij is meerder malen genomineerd voor de titel ‘trendwatcher of the year’. Zijn werk bestaat uit de reizen maken rond de hele wereld, zijn ogen goed openhouden en het toespreken van mensen via congressen. Hij heeft ook al verschillende boeken op zijn naam staan. Bakas specialiseert zich op het gebied van sociale trends en lifestyle. Hij wordt regelmatig ingehuurd door grote bedrijven om hen te helpen met komende trends en hoe zij hun concepten daarop kunnen aan passen.
Vrijwilligers werk
Vrijwilligerswerk staat volop in de belangstelling. Burgers en bestuurders lijken zich te realiseren dat wij niet zonder vrijwilligers kunnen. Politici proberen het imago en de voorwaarden te verbeteren. In Amerika krijgen burgers al een dag per jaar vrij om zich in te zetten voor de maatschappij door vrijwilligerswerk te doen. In Nederland is er sinds kort een dag om vrijwilligerswerk en vrijwilligers onder de aandacht te brengen en om mensen op te roepen vrijwilligerswerk te doen. Er komen meer instanties om de burger op weg te helpen naar vrijwilligerswerk en er wordt gesproken over een maatschappelijke stage voor jongeren.
Dutch designers
Dutch Design op het gebied van interieur en mode is tot ver over de grenzen bekend. Sommige Nederlandse ontwerpers zijn in het buitenland zelfs bekender dan in Nederland. Toch krijgt Nederlands talent ook meer voet aan de grond op de Hollandse bodem. Dankzij nieuwe initiatieven zijn er steeds meer podia, zoals de Amsterdam International Fashion Week en de Dutch Design Week, waarop Nederlands talent zich presenteert. Zo streeft het Young Designers Network ernaar om de nieuwe creatieve talenten zo vroeg mogelijk te signaleren, selecteren en te presenteren aan het publiek. Vervolgens brengt het YDN de jonge ontwerpers in contact met geïnteresseerde bedrijven.
Fout concept
De kindermobiele telefoon
Een concept dat nooit is doorgebroken is het gebruik van mobiele telefoons voor kinderen. De zogenaamde kindermobiele telefoons. Deze mobiele telefoons zijn simpel in gebruik en hebben maar een beperkt aantal bel opties. In de telefoon passen maar 5 voorgeprogrammeerde nummers. Dat zijn ook de enige nummers die kunnen worden gebeld met het mobieltje.
Een voorbeeld van een kindermobiel is de Foony mobiel. De Foony is nooit doorgebroken, en is zelfs uit de markt gehaald omdat er kankerverwekkende straling uit zou komen. Niet alleen de Foony is nooit geïntegreerd, het hele concept van het kindermobieltje is nooit aangeslagen.
Belangrijke trend uit het verleden
Feminisme
De Nederlandse geschiedenis kent 2 grote feministische golven.
De eerste was de periode van 1870 tot 1920. Deze golf was gericht op het verkrijgen van kiesrecht voor vrouwen. Een ander doel van deze golf was de toelating van vrouwen tot universitair onderwijs. De rol van de vrouw werd in deze jaren gehinderd door opvattingen van de kerk en over de maatschappelijke kijk op de vrouw die was ontstaan door de geschiedenis.
De tweede golf was een heropleving van het feminisme in de jaren ’60, ’70 en ’80.
In deze periode was er een betere welvaart waardoor er meer werk toegankelijk werd voor vrouwen. Ook was er de uitvinding van de anticonceptiepil die ervoor zorgde dat de vrouw niet alleen maar seks kon hebben met voortplanting als doel. Bekende Nederlandse feministische groeperingen waren de Dolle Mina’s en de Man-Vrouw-Maatschappij.
Conceptontwikkelaar
Adjiedj Bakas
Adjiedj Bakas is een bekende trendwatcher. Hij is meerder malen genomineerd voor de titel ‘trendwatcher of the year’. Zijn werk bestaat uit de reizen maken rond de hele wereld, zijn ogen goed openhouden en het toespreken van mensen via congressen. Hij heeft ook al verschillende boeken op zijn naam staan. Bakas specialiseert zich op het gebied van sociale trends en lifestyle. Hij wordt regelmatig ingehuurd door grote bedrijven om hen te helpen met komende trends en hoe zij hun concepten daarop kunnen aan passen.
Fase 2: Conceptontwikkelaar: Individuele stuk Karen
Microtrends van nu
1)Wii, en wat is het:
De Wii is het nieuwste nintendo van tegenwoordig. Het bevat 5 verschillende sporten doe door de afstandbediening op realistische wijze gespeelt kunnen worden. Zoals Tennis, baseball,golf,bowling en boxing. Je gaat achter de tv staan en moet zelf bijv. bij tennis met de controller slaan het realiseert forehands backhands en nog veel meer.
Waarom is Wii z’n goed concept:
Men heeft tegenwoordig bijna geen tijd om te sporten. Hiermee doen ze toch aan lichaams beweging en is het erg leuk om samen te doen met andere mensen. Mensen zien het als sport en als iets leuks om met andere te doen.
Piramide:
microtrend: Wii
maxitrend: socialisering
megatrend: vrije tijd
2) Reality, en wat is het:
Je ziet het vooral op tv, de laatste jaren zijn er verschillende soorten series geweest zoals biggbrother waar het mee begon of afgelopen jaar de goudekooi of echte gooise meisjes. Zoals bij de goude kooi gaven mensen zich op en konden door opgesloten te zitten extreem veel geld verdienen.
Waarom is dit z’n goed concept:
Men wil graag naar dingen kijken waar ze zich zelf in kunnen herkennen. Het zijn echte mensen en geen acteurs. Iedereen kan er aan mee doen en dat is wat mensen er leuk aan vinden.
Piramide:
microtrend: reality
maxitrend: jezelf blootgeven
megatrend: induvidualisering
Micro trend van vroeger
De mobiele telefoon:
Een heel belangrijke trend van ongeveer 10 jaar geleden is de mobiele telefoon. Op dit moment heeft iedereen er eentje of het nou iemand van 5 jaar oud is of iemand rond de 100 jaar. Je bent overal bereikbaar. Tegenwoordig zit er zelfs van alles op je telefoon zoals internet of foto camera.
Piramide:
microtrend: mobiele telefoon
maxitrend: bereikbaarheid
megatrend: technologisering
Trendwatcher:
Marian Salzman
Marian werd in 2004 benoemd tot 1 van de beste trendwatchers van de wereld. Ze heeft een trend bureau geleid genaamd ‘The Intelligence Factory’. Tegenwoordig werkt ze vise-president bij amerikaans grootste reclamebureau. Ook heeft ze in 2005 een Boek geschreven genaamd ‘The Future of Men’’ . Wat ze hierin duidelijk heeft beschreven heeft is waarschijnlijk het meest bekend geworden voor het identificeren en noemen van de ‘metrosexueel’, de moderne man die niet schroomt om zijn gevoelens te tonen en net zoals de vrouw veel tijd aan uiterlijk verzorging besteed.
Een ander onderwerp dat zij aansnijdt is het verlangen naar echt voedsel. Magnetron voedsel is al iets heel gewoons, en tegenwoordig kijken mensen er ook steeds minder van op als de tomaten groter zijn door een klein beetje genetische manipulatie van de mens. Maar de wens is juist echt voedsel - niet bewerkt, niet gefabriceerd, maar gewoon natuurlijk en gezond.
1)Wii, en wat is het:
De Wii is het nieuwste nintendo van tegenwoordig. Het bevat 5 verschillende sporten doe door de afstandbediening op realistische wijze gespeelt kunnen worden. Zoals Tennis, baseball,golf,bowling en boxing. Je gaat achter de tv staan en moet zelf bijv. bij tennis met de controller slaan het realiseert forehands backhands en nog veel meer.
Waarom is Wii z’n goed concept:
Men heeft tegenwoordig bijna geen tijd om te sporten. Hiermee doen ze toch aan lichaams beweging en is het erg leuk om samen te doen met andere mensen. Mensen zien het als sport en als iets leuks om met andere te doen.
Piramide:
microtrend: Wii
maxitrend: socialisering
megatrend: vrije tijd
2) Reality, en wat is het:
Je ziet het vooral op tv, de laatste jaren zijn er verschillende soorten series geweest zoals biggbrother waar het mee begon of afgelopen jaar de goudekooi of echte gooise meisjes. Zoals bij de goude kooi gaven mensen zich op en konden door opgesloten te zitten extreem veel geld verdienen.
Waarom is dit z’n goed concept:
Men wil graag naar dingen kijken waar ze zich zelf in kunnen herkennen. Het zijn echte mensen en geen acteurs. Iedereen kan er aan mee doen en dat is wat mensen er leuk aan vinden.
Piramide:
microtrend: reality
maxitrend: jezelf blootgeven
megatrend: induvidualisering
Micro trend van vroeger
De mobiele telefoon:
Een heel belangrijke trend van ongeveer 10 jaar geleden is de mobiele telefoon. Op dit moment heeft iedereen er eentje of het nou iemand van 5 jaar oud is of iemand rond de 100 jaar. Je bent overal bereikbaar. Tegenwoordig zit er zelfs van alles op je telefoon zoals internet of foto camera.
Piramide:
microtrend: mobiele telefoon
maxitrend: bereikbaarheid
megatrend: technologisering
Trendwatcher:
Marian Salzman
Marian werd in 2004 benoemd tot 1 van de beste trendwatchers van de wereld. Ze heeft een trend bureau geleid genaamd ‘The Intelligence Factory’. Tegenwoordig werkt ze vise-president bij amerikaans grootste reclamebureau. Ook heeft ze in 2005 een Boek geschreven genaamd ‘The Future of Men’’ . Wat ze hierin duidelijk heeft beschreven heeft is waarschijnlijk het meest bekend geworden voor het identificeren en noemen van de ‘metrosexueel’, de moderne man die niet schroomt om zijn gevoelens te tonen en net zoals de vrouw veel tijd aan uiterlijk verzorging besteed.
Een ander onderwerp dat zij aansnijdt is het verlangen naar echt voedsel. Magnetron voedsel is al iets heel gewoons, en tegenwoordig kijken mensen er ook steeds minder van op als de tomaten groter zijn door een klein beetje genetische manipulatie van de mens. Maar de wens is juist echt voedsel - niet bewerkt, niet gefabriceerd, maar gewoon natuurlijk en gezond.
Fase 2: Conceptontwikkelaar: Individuele stuk Laura
Microtrends van nu
Hyves
Hyves is ontstaan door de individualisering. Mensen willen uniek zijn en zichzelf tonen aan de wereld. Hyves is hier hét medium voor. Je kan via internet een site aanmaken waarop je jezelf kunt blootgeven.
Wat is Hyves?
Hyves is een site op internet waar je lid kan worden van verschillende groepen. Je krijgt je eigen site waar je persoonlijke informatie en foto’s op kan zetten. Je kan vrienden, familie en kennissen toevoegen. Op Hyves kan je berichten voor elkaar achter laten, discussiëren, lid worden van allerlei groepen, foto’s van vrienden bekijken en achter persoonlijke informatie komen.
Waarom is Hyves een voorbeeld van een goed concept?
Men wil zich steeds meer afscheiden van anderen en toch bij de groep blijven horen. Daarbij is internet een veelgebruikt medium. Hier kan iedereen zijn egien ’15 minutes of fame’ krijgen. Hyves springt hier aardig op in; ze zorgen voor individualisering door je eigen stukje internet te geven zodat iedereen je kan bekijken en beoordelen.
Piramide
Microtrend – Hyves
Maxitrend – jezelf blootgeven/gebroken schoonheid
Megatrend - individualisering
Online shoppen
Mensen werken steeds meer en langer. Ze nemen dus minder tijd om bijvoorbeeld boodschappen te doen. Een oplossing hiervoor is online shopping. Online supermarkten, kledingwinkels of online restaurants. Mensen met een drukke baan maar ook oudere mensen kunnen hun boodshappen via internet hun boodschappen bestellen die vervolgens thuisgestuurd worden. Dit alles wordt mede mogelijk gemaakt door de digitalisering.
Waarom is onlineshopping een voorbeeld van een goed concept?
Men wil steeds meer gemakzucht. Mensen krijgen het steeds drukker en worden steeds meer ‘verwend’ door de steeds verder groeiende technolisering. Hierdoor krijgen we steeds meer tijd voor de ‘belangrijke’ dingen in ons leven. Soms hebben we een drukke dag achter de rug en wat is er dan lekker dan een pizza online te bestellen? Snel via ‘ideal’ (internetbankieren) betalen, en de pizza is binnen een half uur gearriveerd!
Piramide
Microtrend – online shoppen
Maxitrend – stressvol bestaan
Megatrend – technologiering
Benoeming foute concepten
Minidisc
De minidisc kwam in 1991 op de markt en was een apparaat waarmee je muziek kon afluisteren. Het was de opvolger van de discman. Je kon muziek van cd’s opnemen en op de discs ‘ branden’ en daarmee het geheugen vullen. Omdat de technologisering zo hard ging, kwam de mp3-speler al snel op de markt. Daarom werd de minidisc eerder een snel voorbijgaande trend dan een blijvend concept. Daarom is deze ook mislukt.
Piramide
Microtrend - Minidisc
Maxitrend - gemak
Megatrend - Technologisering
Plastuit
De plastuit is een stukje karton voor vrouwen in de vorm van een frietzak. Ze kunnen daarmee buiten staande plassen zoals mannen. Op die manier hoeven ze niet hun plas op te houden tot de eerste de beste toilet aan de kant van de weg.. Dit product werd gelanceerd door middel van een reclame waarin een vrouw staande plassend een hele sloot vol plaste om te laten zien hoe handig het was. Toch zaten vrouwen hier niet echt op te wachten. Ze vonden het te ver gaan en is daarom ook volledig mislukt.
Piramide
Microtrend - Plastuit
Maxitrend - gemak
Megatrend - feminisering
Belangrijke microtrend uit het verleden
De email
Een belangrijk concept uit het verleden is natuurlijk emailen. Op dit moment kan bijna niemand zich meer voorstellen ooit zonder dit product geleefd te hebben. Je kan er ongelooflijk veel mee zowel privé als zakelijk. Ook gaat alles tegenwoordig via de email zoals digitale kerstkaarten en uitnodigingen voor een vergadering.
Microtrend - Email
Maxitrend - gemak
Megatrend - Technologisering
De conceptontwikkelaar
Jan Rijkenberg
BSUR Concepting is het bedrijf wat Jan Rijkenberg mede heeft opgericht en waar hij partner van is. Eind 1998 publiceerde hij zijn boek, de bestseller ‘Concepting’, waarin hij vertelt dat hedendaagse marketing niet meer uitgaat van een sterke focus op het product. Juist een focus op het verspreiden van een visie van een merk of onderneming is belangrijk. De visie over concepten: “het op de markt brengen van merken die een gedachtegoed vertegenwoordigen: visies, houdingen, overtuigingen, motivaties, taal-golflengtes, interessevelden, wereldbeelden en ‘werelden’, die voor de consumenten een betekenis hebben”. Zijn visie op de communicatiewereld is nu: ” ‘added value’ communicatie. Het gaat er volgens hem om de beleving.” Een voorbeeld is Blue Band, het gaat niet om wat je op je brood doet, maar het gaat volgens hem erom wat voor soort moeder je bent als je Blue Band gebruikt.
Hyves
Hyves is ontstaan door de individualisering. Mensen willen uniek zijn en zichzelf tonen aan de wereld. Hyves is hier hét medium voor. Je kan via internet een site aanmaken waarop je jezelf kunt blootgeven.
Wat is Hyves?
Hyves is een site op internet waar je lid kan worden van verschillende groepen. Je krijgt je eigen site waar je persoonlijke informatie en foto’s op kan zetten. Je kan vrienden, familie en kennissen toevoegen. Op Hyves kan je berichten voor elkaar achter laten, discussiëren, lid worden van allerlei groepen, foto’s van vrienden bekijken en achter persoonlijke informatie komen.
Waarom is Hyves een voorbeeld van een goed concept?
Men wil zich steeds meer afscheiden van anderen en toch bij de groep blijven horen. Daarbij is internet een veelgebruikt medium. Hier kan iedereen zijn egien ’15 minutes of fame’ krijgen. Hyves springt hier aardig op in; ze zorgen voor individualisering door je eigen stukje internet te geven zodat iedereen je kan bekijken en beoordelen.
Piramide
Microtrend – Hyves
Maxitrend – jezelf blootgeven/gebroken schoonheid
Megatrend - individualisering
Online shoppen
Mensen werken steeds meer en langer. Ze nemen dus minder tijd om bijvoorbeeld boodschappen te doen. Een oplossing hiervoor is online shopping. Online supermarkten, kledingwinkels of online restaurants. Mensen met een drukke baan maar ook oudere mensen kunnen hun boodshappen via internet hun boodschappen bestellen die vervolgens thuisgestuurd worden. Dit alles wordt mede mogelijk gemaakt door de digitalisering.
Waarom is onlineshopping een voorbeeld van een goed concept?
Men wil steeds meer gemakzucht. Mensen krijgen het steeds drukker en worden steeds meer ‘verwend’ door de steeds verder groeiende technolisering. Hierdoor krijgen we steeds meer tijd voor de ‘belangrijke’ dingen in ons leven. Soms hebben we een drukke dag achter de rug en wat is er dan lekker dan een pizza online te bestellen? Snel via ‘ideal’ (internetbankieren) betalen, en de pizza is binnen een half uur gearriveerd!
Piramide
Microtrend – online shoppen
Maxitrend – stressvol bestaan
Megatrend – technologiering
Benoeming foute concepten
Minidisc
De minidisc kwam in 1991 op de markt en was een apparaat waarmee je muziek kon afluisteren. Het was de opvolger van de discman. Je kon muziek van cd’s opnemen en op de discs ‘ branden’ en daarmee het geheugen vullen. Omdat de technologisering zo hard ging, kwam de mp3-speler al snel op de markt. Daarom werd de minidisc eerder een snel voorbijgaande trend dan een blijvend concept. Daarom is deze ook mislukt.
Piramide
Microtrend - Minidisc
Maxitrend - gemak
Megatrend - Technologisering
Plastuit
De plastuit is een stukje karton voor vrouwen in de vorm van een frietzak. Ze kunnen daarmee buiten staande plassen zoals mannen. Op die manier hoeven ze niet hun plas op te houden tot de eerste de beste toilet aan de kant van de weg.. Dit product werd gelanceerd door middel van een reclame waarin een vrouw staande plassend een hele sloot vol plaste om te laten zien hoe handig het was. Toch zaten vrouwen hier niet echt op te wachten. Ze vonden het te ver gaan en is daarom ook volledig mislukt.
Piramide
Microtrend - Plastuit
Maxitrend - gemak
Megatrend - feminisering
Belangrijke microtrend uit het verleden
De email
Een belangrijk concept uit het verleden is natuurlijk emailen. Op dit moment kan bijna niemand zich meer voorstellen ooit zonder dit product geleefd te hebben. Je kan er ongelooflijk veel mee zowel privé als zakelijk. Ook gaat alles tegenwoordig via de email zoals digitale kerstkaarten en uitnodigingen voor een vergadering.
Microtrend - Email
Maxitrend - gemak
Megatrend - Technologisering
De conceptontwikkelaar
Jan Rijkenberg
BSUR Concepting is het bedrijf wat Jan Rijkenberg mede heeft opgericht en waar hij partner van is. Eind 1998 publiceerde hij zijn boek, de bestseller ‘Concepting’, waarin hij vertelt dat hedendaagse marketing niet meer uitgaat van een sterke focus op het product. Juist een focus op het verspreiden van een visie van een merk of onderneming is belangrijk. De visie over concepten: “het op de markt brengen van merken die een gedachtegoed vertegenwoordigen: visies, houdingen, overtuigingen, motivaties, taal-golflengtes, interessevelden, wereldbeelden en ‘werelden’, die voor de consumenten een betekenis hebben”. Zijn visie op de communicatiewereld is nu: ” ‘added value’ communicatie. Het gaat er volgens hem om de beleving.” Een voorbeeld is Blue Band, het gaat niet om wat je op je brood doet, maar het gaat volgens hem erom wat voor soort moeder je bent als je Blue Band gebruikt.
Abonneren op:
Posts (Atom)