Fase 3: Conceptlanceerder: Conclusie

We zijn erachter gekomen dat de creativiteit maar ook de ‘simpelheid’ in een conceptlancering erg belangrijk zijn. Het moet niet te omslachtig zijn en iedereen moet de boodschap meteen kunnen begrijpen. Ook moet het vernieuwend zijn en meteen opvallend. Een goed voorbeeld zijn de reclames. Een reclame zoals van coca cola zero staat nog lang in het geheugen en wordt veel over gepraat. Ook het amusements gehalte is hoog. Een voorbeeld van een slechte lancering is de ov-chipkaart; het is te ingewikkeld en niet iedereen heeft zin om veel moeite te doen om even met het openbaar vervoer te gaan.

Naar onze mening zijn er erg veel goede conceptlanceringen. De lanceringen die wij genoemd hebben in verslag zijn stuk voor stuk geslaagd geweest. Toch vinden wij dat ‘4 uur cup a soup’ tot nu toe de beste is geweest, niet omdat de andere niet origineel zijn, maar omdat dit concept keer op keer weer op een originele manier gelanceerd wordt, en aanslaat. Zoals nu met de cup-a-soup specials. Hier hebben de makers weer erg goed over nagedacht en de lancering is origineel.